ゼロパーティデータ

顧客が自発的に提供する選好データ。アンケート回答・関心分野の登録などが代表例。

なぜ重要か

行動データからの推測ではなく、顧客自身が「これに関心がある」と明示しているため、施策の精度が高くなる。プライバシーへの配慮が強まる流れにも適合する。

関連する考え方

ファーストパーティデータと並んで、Cookie規制後の主力データとして注目される。取得の見返り（情報提供・パーソナライズ）の設計が定着率を左右する。